Yogyakarta terus berkembang sebagai kota dengan ekosistem ekonomi kreatif yang dinamis. Salah satu upaya yang dilakukan untuk memperkuat potensi tersebut adalah melalui kolaborasi antara Kelana Wisata dan Pasar Wiguna. Kolaborasi ini berfokus pada promosi sektor kuliner dan ekonomi kreatif melalui konten digital yang dikemas secara menarik dan relevan dengan perkembangan media saat ini.
Sebagai kanal promosi Badan Pelaksana Otorita Borobudur, Kelana Wisata berperan dalam memperkenalkan berbagai potensi lokal kepada audiens yang lebih luas, baik domestik maupun mancanegara. Dalam kolaborasi ini, Kelana Wisata bekerja sama dengan Ambarrukmo untuk mengangkat daya tarik Kerabat Karya (tenant) Pasar Wiguna melalui produksi konten video kreatif yang didistribusikan melalui platform media sosial seperti Instagram dan TikTok.
Kolaborasi ini menjadi salah satu bentuk sinergi antara platform digital dan ruang kreatif untuk mendukung promosi pelaku usaha lokal. Tidak hanya menampilkan produk, konten yang dihasilkan juga mengangkat cerita di balik setiap brand, sehingga memberikan pengalaman yang lebih dekat dan autentik bagi audiens.
Dalam kolaborasi ini, Kelana Wisata telah mendokumentasikan sebanyak 11 Kerabat Karya di Pasar Wiguna yang terdiri dari sektor kuliner dan ekonomi kreatif. Para pelaku usaha ini merupakan bagian dari Kerabat Karya, yang merepresentasikan keberagaman subsektor kreatif di Yogyakarta.
Untuk kategori kuliner, Kerabat Karya yang dilibatkan antara lain Cupable Coffee, Lituhayu Coffee, Moro Seneng Muntilan, Sari Rasa Muntilan, Warung Pelan-Pelan, dan Wiratea. Konten kuliner ini dikemas dalam program “Selasarasa” yang menonjolkan cita rasa autentik sekaligus cerita di balik perjalanan usaha masing-masing Kerabat Karya.
Sementara itu, dari sektor ekonomi kreatif, terdapat Kenandy World Leather Journal, Palka Creative Pappergoods, MCMurs Letterpress, Vert.erre Skincare serta Difabelzone Indonesia. Konten ini dikemas dalam program “Pararupa” yang berfokus pada pengenalan produk kreatif dengan identitas lokal yang kuat.
Kehadiran para Kerabat Karya ini menjadi bagian penting dalam kolaborasi karena tidak hanya memperlihatkan ragam produk, tetapi juga menunjukkan kekuatan kreativitas lokal yang terus berkembang.
Kolaborasi antara Kelana Wisata dan Pasar Wiguna bertujuan untuk mengangkat citra sektor kuliner dan ekonomi kreatif sebagai bagian dari daya tarik wisata. Melalui promosi digital, diharapkan berbagai Kerabat Karya lokal dapat dikenal oleh audiens yang lebih luas.
Selain itu, kolaborasi ini juga menjadi upaya untuk memberdayakan pelaku UMKM lokal, khususnya yang berada di wilayah koordinasi Badan Pelaksana Otorita Borobudur. Dengan meningkatnya visibilitas, diharapkan para pelaku usaha dapat memperoleh peluang yang lebih besar untuk mengembangkan bisnis mereka.
Lebih dari sekadar promosi, kolaborasi ini juga berupaya membangun ekosistem pariwisata yang berkelanjutan. Dengan menghadirkan konten yang tidak hanya informatif tetapi juga inspiratif, kolaborasi ini diharapkan mampu menciptakan hubungan yang lebih kuat antara pelaku usaha, wisatawan, dan masyarakat.
Proses produksi konten dalam kolaborasi ini dimulai pada Februari 2026. Tahapan awal diawali dengan proses kurasi Kerabat Karya yang akan dilibatkan, dilanjutkan dengan penyusunan konsep konten yang disesuaikan dengan karakter masing-masing brand.
Tim Kelana Wisata kemudian melakukan produksi video, mulai dari pengambilan gambar hingga proses penyuntingan. Setiap konten dirancang untuk menampilkan tidak hanya produk, tetapi juga suasana, pengalaman, serta cerita yang menjadi identitas masing-masing Kerabat Karya.
Setelah proses produksi selesai, konten dipublikasikan secara bertahap melalui kanal media sosial kelanawisata.id, khususnya Instagram dan TikTok. Melalui pendekatan ini, konten yang dihasilkan mampu menarik perhatian ribuan penonton, baik dari dalam negeri maupun luar negeri. Audiens tidak hanya disuguhkan visual produk, tetapi juga storytelling yang memberikan pengalaman yang lebih mendalam.
Mengenal Pasar Wiguna sebagai Ruang Ekokultural di Yogyakarta
Pasar Wiguna merupakan ruang ekokultural yang menghadirkan konsep pasar berbasis komunitas dengan mengedepankan nilai-nilai budaya dan keberlanjutan. Berlokasi di kawasan Ambarrukmo, Pasar Wiguna menjadi tempat bertemunya para pelaku kreatif dengan masyarakat dalam suasana yang interaktif dan kolaboratif.
Tidak sekadar menjadi tempat transaksi, Pasar Wiguna juga berfungsi sebagai ruang untuk berbagi ide, pengalaman, dan kreativitas. Berbagai Kerabat Karya yang hadir telah melalui proses kurasi, sehingga produk yang ditawarkan memiliki kualitas dan karakter yang kuat.
Pasar Wiguna juga dikenal dengan konsep “Kaping”, yaitu periode penyelenggaraan pasar yang menghadirkan tema berbeda pada setiap edisi. Dalam setiap Kaping, pengunjung dapat menikmati beragam pengalaman, mulai dari berbelanja produk lokal, menikmati kuliner, hingga mengikuti berbagai aktivitas seperti pertunjukan seni dan workshop.
Dalam beberapa penyelenggaraan sebelumnya, Pasar Wiguna berhasil menghadirkan suasana yang tidak hanya menarik, tetapi juga memberikan pengalaman yang lebih mendalam bagi para pengunjung. Hal ini menjadikan Pasar Wiguna sebagai salah satu ruang kreatif yang berperan dalam menggerakkan ekonomi lokal sekaligus memperkuat identitas budaya.
Melalui kolaborasi dengan Kelana Wisata, Pasar Wiguna kini memiliki jangkauan yang lebih luas untuk memperkenalkan konsep dan aktivitasnya. Pendekatan digital yang dilakukan diharapkan mampu menarik lebih banyak perhatian, sekaligus mengundang wisatawan untuk datang dan merasakan pengalaman secara langsung.
Ke depan, kolaborasi ini diharapkan dapat terus berkembang dan memberikan dampak positif yang lebih luas. Dengan sinergi antara platform digital dan ruang kreatif, Pasar Wiguna dan Kelana Wisata bersama-sama mendorong pertumbuhan ekonomi kreatif yang berkelanjutan di Yogyakarta.
